Investido: Meta e Google somados; contas em dólar convertidas pela PTAX do último dia da janela. Chamadas: no Meta, contatos por mensagem no WhatsApp mais cadastros (o Meta não abre a conversa iniciada por estado, e os contatos ficam uns 12% acima das conversas); no Google, as conversões da conta (clique no WhatsApp ou formulário). Leads no CRM e contratos: negócios criados no Pipedrive no período, pelo dia de Brasília, separados pelo DDD do telefone. No Google o CRM também conta quem chegou pelo site, porque o Pipedrive não separa anúncio de site.
Proporção: a fatia de cada estado no número de médicos (inscrições no CRM estimadas para dez/2024; quem tem CRM em dois estados conta duas vezes) e, no Auxílio Moradia, no número de residentes (2024), da Demografia Médica no Brasil 2025 (Ministério da Saúde, FMUSP e AMB). Recebeu menos de três quartos da sua fatia: abaixo da proporção. Mais de um terço acima: acima da proporção. No meio: na proporção. Estado com menos de R$ 50 não é classificado; filtro com menos de 30 chamadas ou R$ 2.000 não tem leitura estado a estado; custo só é comparado com 30 chamadas ou mais, contra a média dos estados.
Como o Meta decide: os anúncios miram o Brasil inteiro, sem recorte de estado. O Meta decide pessoa a pessoa, num leilão, e na estratégia de volume mais alto compra primeiro o resultado mais barato; o custo pode subir quando os mais baratos acabam ou quando a verba aumenta (documentação oficial, leilão). Para controlar quanto vai para uma região, o caminho documentado é um conjunto só dela com orçamento próprio (orçamento por conjunto).
Estado: no Meta é uma estimativa do próprio Meta, pela cidade natal, pela cidade atual e por onde a pessoa costuma estar (definição oficial); no Google, onde a pessoa estava; no CRM, o DDD do telefone, que não é necessariamente onde a pessoa mora hoje. O Meta não abre por cidade no Brasil.